“低风险高收益 NBA赞助商回报率问鼎全美四大联赛”

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场上，迈阿密热火的“小皇帝”勒布朗·； 詹姆斯，这给了美国职业篮球联赛( nba )冠军最后的冲击。 会场下，哪个nba大牌赞助商已经异口同声地笑了？ 请不要误会。 他们并不热衷于勒布朗出色的球技，nba赞助商的风险调整收益率( risk-adjustedreturn )位居全美四大职业体育联赛之首。

NBA赞助商的独角戏[/s2/]

如果你是华尔街的交易员，你可能会像伦敦鲸鱼一样，为了上千万的年薪而付出远远高于它的风险，但是如果你是nba赞助商，你甚至可以“躺着赚钱”。 因为这笔生意不仅收益率诱人，而且风险也很低。

据bloomberg称，在过去五年的全美四大职业体育联赛( nba、nfl、mlb、nhl )中，nba广告合作公司的股东不仅收益率最高，风险也最低。 资料显示，目前14家nba赞助商的风险调整收益率为2.5%，领先排名第二的全部美国职棒1.1个百分点，比美式足球联盟高出两倍多。 (风险调整收益率是衡量获得收益率所承担风险的指标，相当于承受单位风险时获得的收益率是多少。

从2007年至今，nba赞助商获得惊人的收益率(累计为45% )，但波动率相对较低。 相比之下，美国冰球联盟不仅波动率最高，无风险分数( risklessscore )为负0.1，是四大体育赛事中最低的。 对此，美国全国广播公司市场合作高级副总裁马克·塔特姆表示:“虽然赞助商是一家只知道合理利用联赛的高质量公司，但这不是我们的功劳。”

事实上，中国市场对nba及其赞助商做出了不可小觑的贡献。 姚明、林书豪等中国明星层出不穷，nba在中国拥有最多的粉丝。 以微博为例，nba官方微博粉丝达到1740万人，这相当于nfl中国官方微博的116倍。

对一些nba赞助商来说，广告营销方法也充满了想象力。 有名的墨西哥快餐制造商章鱼贝尔在全明星赛上名列“章鱼贝尔的绝技挑战”(一场考验组织后卫综合绝技的比赛)。 更夸张的是，塔可贝尔向波特兰开拓者球迷承诺，一旦球队得分达到100分，将免费提供chalupas (墨西哥肉饼)。

(/S2 ) )费用最高的一位成为领导)/S2 ) )。

有趣的是，如果你注意nba历史上最成功的赞助商，它们有共同的法则。 是个费钱的领导。 具体来说，就是餐饮连锁上市公司。

过去五年，麦当劳是全美所有体育联赛赞助商中最好的，风险调整收益率为4.4%。 其次是信用卡visa和百胜餐饮集团( yum )。

2009年，tacobell与nba签署了4年快餐合作伙伴协议，一举替代了麦当劳20年的位置。 体育网espn资料显示，根据tacobell签署的合作协议，授权在5600家连锁店进行nba主题的宣传和广告。

tacobell和肯德基都属于百胜餐饮集团( yum )。 在过去的一年里，yum和麦当劳都战胜了S&P500品种指数。 其中yum股价累计上涨26%，麦当劳涨幅11%。

由于nba在中国非常受欢迎，yum需要像“前辈”麦当劳一样，利用篮球的效果在中国开拓越来越多的餐厅连锁，以吸引越来越多的食客。

根据bloomberg的资料，麦当劳在中国约有1500家餐厅。 相比之下，yum集中于将市场扩大到美国以外。 年，这家企业44%的营业收入来自中国。 目前，yum在全球拥有3.73万家餐厅，并计划每年在中国新建600家餐厅。

芝加哥投资主席罗杰斯说:“nba将像巴菲特经常提到的常绿树公司一样，与真正强大的支出企业品牌合作。” “在全球股市动荡期，该支出股将最为顺利。”