“Facebook犯下重大的IPO战术错误”

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福布斯网站今天刊登了拆迁师帕特里克·摩尔·海德的副本称，知名社会交流网站facebook此次首次公开募股( ipo )，是科技领域犯下的最大ipo战术错误之一，

文案显示，基于市场价格，facebook本周五进行了全球最大的ipo。 根据ipo时社会交流网站的时价总额超过1000亿美元的情况，这次ipo的营销担当摩根士丹利等投资银行和facebook是否应该表示祝贺，双方互相鼓掌喝彩呢？ 现实是，你怎么看待这个事件？ 虽然很多人变得富裕了，但是很多人认为这次的ipo整体上是失败的。 而且，可能是曾经的科学技术领域最大的ipo战术错误之一。 脸书的ipo战术本质上是有缺陷的。 因为没有考虑ipo第一天的性能失败带来的长期影响。

facebook于当地时间周五通过ipo融资160亿美元，抛售约4亿1040万股股票，创8年历史的这家社会交流网站估值达到1040亿美元。 ipo第一天，该公司股价上涨0.23美元，至38.23美元，上涨0.61%。 相比之下，谷歌股价在2004年ipo首日上涨20%，成为随后交易日股市最受欢迎的股票。

摩尔海德说:“媒体和博客对facebook这次ipo的反应如何？ 我刚在谷歌信息( google news )上做了词条。 即使搜索“facebook ipo失望”，也只发现了我在说的复印件。 当然，这不是形式上的消息数量比较，但它代表了生成的负面文章的程度。 这些否定意见都可以归纳为几个事件。 营销人员知道他们的潜在顾客浏览了所有这些不利的信息，但他们看不到营销人员在这些消极的信息消失之前启动facebook的ipo。 对ipo第一天的交易者来说，可能会留下来看看情况，但在反弹的时候将抛售该股。 对于哪个年金保险机构来说，他们真的愿意在股票组合中增加脸书股票吗？ 也就是说，在顾客观望的同时，是否也在浏览持有同样负面新闻的股票呢？ 答案当然是否定的。 对facebook客户来说呢？ 我想很多人意识到了这次ipo会失败，但无法想象会尽可能出现积极的一面。 时间会说明一切，但我相信这次ipo所带来的消极方面，与客户对facebook服务的期待相去甚远。 ”

facebook及其投资银行未能考虑的是，ipo的第一天成功将在企业未来几年产生重要的积极影响。 否则，他们对那只股票评价太高了。 无论如何，现在看到的是facebook股票疲软。 要改变这种状况，除非该企业做出新的决定，明确未来的前景。 事件总是发生后才弄清实际情况，但是如果觉得价格约为38美元，facebook及其销售商必须将其股票定价为约32美元，同时大家也不知道facebook和这次的ipo有多么惊人 如果定价设定在28美元到35美元之间，这些销售商的想法似乎是正确的。 海德认为，如果定价为28美元，该股有可能获得热杆，当天可能为50美元。

摩尔说:“我不是ipo专家，但我关注战术和市场营销。 不是把企业营销给投资者卖吗？ 从facebook这次的ipo中我意识到了错误的战术，没能考虑到最重要的未来感性形象的价值。 讽刺的是，facebook作为最成功的社交媒体企业，忽视了社会形象的影响。 ”