“中国公司蜂拥美国时报广场 豪掷千金打广告”

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时代广场的百老汇大街和第七大街切开的“三角地”还有另一个大名字“世界十字路口”。 据统计，时代广场户外招牌集中的地区，南北从第41大街延伸到第53大街，东西从第6大街到第8大街，广告市场创造了近30万个就业机会，高密度的招牌挤满了几幢大楼，几乎成为了世界商业世界的缩影

据悉现在很多中国企业都出现在了这个顶级企业聚集的竞技场上。

年东部时间8月1日上午，五粮液形象推广电影在纽约登场。 最近，格列卫在这里发动了更加激烈的广告攻势，以每天160次的最高播出频率、连续5年的播出时间，成为迄今为止纽约时报广场上力度最大、形象片播出时间最长的中国公司。 最近，我们采访了站在这些“世界十字路口”的中国企业。 他们的野心开启了中国企业品牌新的大航海时代吗？

视线效果“让对方脸红”

有人形容置身于纽约时报广场的心情似乎跌入了“万花筒”。 “随着人流和车流翻滚着。 而且，广告就像四面楚歌。 听不见也看不见&lsquo； 压迫没商量！ ”

“大公司有&lsquo； 世界十字路口有限的广告资源争夺相当激烈。 ”五粮液企业相关负责人说。 去年8月，时代广场出现了五粮液和可口可乐“同一辆”。 五粮液选择了本公司在这个地区租赁的招牌。 这个高约19米、宽约12米的液晶显示器位于韩国三星电子企业、美国可口可乐企业、韩国现代集团的广告屏幕的正上方。

“这表明中国企业越来越重视企业的品牌和普及，试图摆脱廉价工厂的刻板印象。 》海外媒体纷纷解读中国企业的出道。 一位企业人士告诉记者，这引起了另一家知名白酒公司的不满。

事实上，所有登陆时代广场的中国企业都受到媒体和同行的关注。

从白金到黄金搭档，从“今年节日不收礼物”到“用同样的钱弥补五种”，史玉柱把史氏的营销路线搬到了纽约。 巨人在纽约时报广场投资网络购买多个广告屏，从美国东部时间4月9日开始播放新的网络游戏广告片。 巨人总裁刘伟对晨报记者表示，“纽约时代广场每年吸引4000万来自世界各地的游客，有统计数据表明，许多公司和国家都在利用这个特殊的世界舞台来营造形象。 《征途2s》在开始全球营销之前，包围了世界许多知名城市，最终断定纽约是最好的，短时间内将成为世界焦点，特别是互联网领域。 我们的首要目标群体在国内，但需要在全球范围内产生更大的影响。 巨人互联网在中微子上市，也可以打造上市企业品牌。 ”

除了“视线”效应外，时代广场的招牌对制造公司更具有现实意义。 珠海格力此次形象片以介绍公司理念和空调产品为主，以“中国格力，世界格力”为主题，30秒，播出频率最高的时候每天160次，最低的时候每天也达到40次，最初预计连续5年播出 “我们将在海外推出自主企业品牌。 这与我们长期快速发展的战略相协调。 ”据本报采访，绿色电子副总裁望靖东说。

事实上，中国家电公司的出口业务基本上是从oem开始的，但近两年来，在市场萎缩、价格上涨的“两头打压”下，oem的利润越来越薄，存在订单不稳定的问题。 直接面对海外客户已成为许多企业最迫切的愿望。

去年6月，绿色电子宣布在美国加州设立分公司，正式进入美国市场。 望靖东告诉记者，与欧洲都柏林危机阴霾下“看不清楚”的欧洲市场不同，美国市场前景光明。 “现在，美国是我们最大的海外市场，去年一年销售了100万台以上。 ”因此，企业必须加大在美国市场的广告投入，“今后，可能会考虑在美国的广播电视和报纸上做广告，植入影视作品等，进行多种多样的玩耍。 ”

天价消费“性价比高”

在时代广场摆招牌已经成为公司实力和全球影响的一大象征，在没钱的时代广场做广告要花多少钱？

负责广告出借的谢伍德户外广告业者集团以“商业秘密”为理由，拒绝透露本公司为这个招牌具体花了多少钱，五粮液方面也不愿透露广告消费的具体金额。 “五粮液在纽约时报广场做广告推广，并不是说花了很多钱。 无论哪家公司开展推广工作，都需要综合考虑其效果、性价比等多方面的因素，当然五粮液也不例外。 ”。 五粮液相关负责人说。 巨人和格力高的员工也表示无法透露具体金额，但这些企业普遍觉得“合算”。 “广告位的性价比相当高。 五粮液相关人士表示，“目前，广告的地位对五粮液在美国、欧美市场乃至全球的影响力之大和信誉度的提高起着积极的作用，我们对广告投放的效果感到十分满意。 ”。

时代广场通常有普通的液晶面板，一个月的租金达到30万-40万美元。 当然，投放时间段、具体位置、运营商不同，价格也不同。 是否将招牌直接对准人流编织的地铁出口，能否出演mtv的热门节目“total request live”，能否在新年庆典上作为背景，将决定广告的“价格”。 广告投放者在电视或纸质媒体上投放广告的周期通常是一两个月，但时代广场户外广告的广告投放者们通常会借用很多年的广告。 “拉长这么长时间，价格是合理的。 ”据格林电气的工作人员说，考虑到巨大的辐射效应，这是一笔更“合算的生意”。

据一项统计，时代广场每年吸引相当于美国人口14%的游客，但在最繁忙的季节，至少有1.5万人每小时通过时代广场。 他们用他们的手机和照相机等拍摄时代广场的新鲜事物，通过各种渠道传递到世界各地的各个角落。 这给这里的广告带来了快速的附加值，“人们一眼就看出这是时代广场，效果已经不限于当地”。 但是望靖东也指出，在时代广场做广告越多，企业品牌影响越大，在潜在受众中知名度越高，广告效果越好。 相反，中小企业品牌在这里容易被淹没。

刘伟说，国内公司有时对在国外做广告感到恐惧。 “至今为止，国内企业的品牌是有勇气出国还是很少？ 希望史玉柱向美国投放广告的例子能把越来越多的中国企业带到海外，做更多的尝试。 在美国发广告没那么难。 ”

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三角地带的“对方”很多

在时代广场做广告的企业中，最有名的不是可口可乐企业吗？ 从20世纪30年代开始，可口可乐的招牌就矗立在two times square大厦上。 这个高65英尺、重55吨的招牌之间进行了多次更换和更新。 在此期间，可口可乐推出了以生活方式( lifestyle )为主题的广告，强调了产品在顾客生活中的重要性，而不是产品本身的属性。 世界上最大的可口可乐瓶也在纽约时报广场。 这个高20米、宽13.7米的纤维玻璃瓶被放置在两座大楼之间的霓虹灯广告上。 在电脑控制、电机驱动下，盖子啪的一声打开，粗吸管从瓶子里出来。 之后，瓶子里的可口可乐神秘地消失了。

不仅是可口可乐，箭牌口香糖、ab啤酒、planters仁等企业品牌也是10多年的常客，但招牌的位置经常发生变化。

进入新千年，三星等崛起的韩国企业成为时代广场的明星，除了借用时代广场的招牌外，一些企业还将这里作为战术新产品发布的场所。 年，三星在时代广场租用了5个大屏幕，持续播放3d电视介绍视频，成为世界上第一家正式发售3d电视产品的制造商。 企业还将街舞舞者36人分成6组在纽约市内各地进行公演，推动三星电子推出3d电视、cnn、cnbc等西方主流媒体聚集现场，向发布会传达要点。

年初，中国国家形象广告“人物篇”亮相纽约时报广场户外广告屏，引起世界主流媒体的集中关注，引起公众热烈讨论，为中美高层会晤创造了平等讨论的良好氛围。 中国已成为时代广场另一个具有巨大影响力的“企业品牌”。 此后，国内许多地区的形象广告、旅游广告相继出现在纽约时报广场的广告画面上。 上海、成都、苏州等地选择了纽约时报广场做广告。 晨报记者刘映花

-专家的见解

●北京市商业经济学会秘书长赖阳

“标王”并不一定是青涩的

中国公司站在“世界十字路口”，赢得了眼球。 然后，能赚到真正的金银吗？

北京市商业经济学会秘书长赖阳接受本报采访时表示，目前中国企业在纽约时报广场做广告，就像央视标王在美国的重演一样，表现实力可能还需要时间，创造实际价值。 “现在看看吧。 以前的央视标王很多现在也没有公司了。 ’他还指出，中国公司在扩大企业品牌传播思维方面与国际潮流还有差距。

赖阳表示，广告推广有两种，一种是直接推动客户购买，比较广告投放。 比如可口可乐创造了年轻的时尚感，而耐克强调了与明星零距离的概念，这些广告得到了很好的反应。 另一个是在没有进入的市场上，进行企业在网络上的形象力的展示。 “也就是说，它起到告知以下情况的作用: ”这类广告投资大，投放企业通常实力强，但不一定能带来直接的销售额，五粮液等企业在时代广场的广告应该是后者，离创造市场价值、获取收益还很远。

赖阳还指出，现代企业的广告宣传、企业品牌宣传呈现出“做死板的事，不做大众”的新趋势。 也就是说，通过顾客的口碑、交流等拉动费用，国内微博、国外脸书、推特等社会交流网站的流行推动了这一变化。

“这种中继方法的影响效率非常高。 一家公司在互联网上通过3d技术开始了为客户定制鞋子的业务。 他们邀请了在脸书上有很多朋友的美国少女，体验、试穿他们的产品，并在网上展示。 网站的访问量一下子增加了一倍以上。 ”在广告文案中，赖阳认为国际趋势也是“展现实力，与客人亲和，接近普通人的生活习惯，进行亲情、友情、诚信等价值观的传播。” ”。 在这方面，中国公司必须转变思维，如何掌握“四两拨千斤”。

●商务部研究院国际市场研究部副主任白明

欧美市场“难吃”[/s2/]

商务部研究院国际市场研究部副主任、研究员白明接受本报采访时表示，在全球金融危机的风暴中，许多外贸公司将战术重心转向国内，但随着近期国内支出市场增速放缓、美国等市场率先复苏，公司海外扩张的冲动再次高涨。 “目前，中国公司不惜花费巨款在海外进行广告投放，持战术眼光，是肯定的。 ”但他也表示，与新兴市场相比，欧美市场是“难吃的硬骨头”，在这些市场上增量挖掘非常困难。

“国家和公司都认识到对外贸易不能放任不管。 ’白明表示，近年来，外贸公司在快速发展国内市场时遇到了问题。 “例如，我国财政收入增长快于gdp增长，老百姓到手收入增长依然困难，购买力增长也有限。 除房地产、汽车费用外，国内销售渠道不畅，未形成新的费用热点等。 ’目前，中国企业在海外市场进行企业品牌宣传面临着新闻不透明、不对称等问题，但从公司的战术考虑，我们认为有必要。

但是，他还警告公司，受金融危机的影响，欧美市场的竞争比以前更加激烈，增长空之间有界限，新进入这些市场面临着很大的阻力。 中小规模企业可以首先着眼于新兴市场。 最新外贸统计显示，新兴市场在中国出口中的份额持续上升。 东盟国家经济区块在中国总出口中所占的比例从7.0%扩大到9.0%。 中国对拉丁美洲的出口增速在过去十年中平均达到33%，远远超过对其他地区的23%的出口增速。