“2017年知识付费产业规模同比增近3倍 高质量文案是关键”

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去年知识付费产业的规模比去年同期增加了近3倍的高质量拷贝很重要

现在，知识支付已经不是什么新鲜词了。

短短两年间，知识付费跃入普通大众家中，知识知手，在喜马拉雅、分享答案等一大知识付费平台上很火，各种产品掀起了一股热潮。 然后，随着知识付费化的发展，资本蜂拥而至，版权、产品开放率、复购率的下降等困境也暴露出来。 很多人开始担心了。 这个新兴产业还有多快发展？ 对此，本报记者进行了调查。

知识付费市场前景广阔

在知识付费平台上，199元的“薛兆丰的经济学课”的订阅人数超过了26万人。 截止到今年3月，知乎共举办了7000次，总参加人数接近500万人，电子书籍的下载人数超过了5000万人。 年末，喜马拉雅123知识嘉年华3天的销售额为1.96亿元&hellip； &hellip； 更多的数据表明，知识的付出告别了小人们，进入了更多普通人的生活。

年被称为知识付费元年。 此后，我国知识付费经济得到了井喷式的快速发展，已经初具规模。 随着各平台的附加代码和创业者的涌入，知识付费产业目前已经覆盖了知识电子商务从业者、社会交流问答、文案写作奖、社区直播、讲座课程、网上签约、付费文档、第三方支持工具等多个类别。

《年中国知识付费市场研究报告》显示，年中国知识付费产业规模约49亿元，比去年同期增长近3倍，预计全年将达到235亿元。 人们不得不怀疑知识付费是如何成为新宠的。

媒体数集创始人兼首席执行官张毅认为，移动网络的普及和手机支付的便利，为知识付费的快速发展提供了硬件支持。 虽然形成了高质量的文案付费观念，许多优秀的文案提供者开始进入各知识付费平台，但更大的动力却变成了人们对精神文化生活的追求欲望更强、生活水平提高、费用发生变化、想要付费获取知识的刚性诉求。 有专家解体。

请有能力的人说话，让有诉求的人学习。 中央民族大学文学与信息传播学院副教授毛湛文认为，知识作为特殊资源可以共享和重新分配，知识付费起到了桥梁作用。

一点的工作者喜欢用知识服务而不是知识付费来定义这个领域。 请创始人罗振宇拆解，在人们时间越来越碎片化、学习越来越终身化的时代背景下，知识服务领域通过网络技术降低了顾客学习的价格，填补了以前流传下来的分科学术教育体系的差距，为人们的终身学习提供了更合适的处理方案。

知识服务爆炸背后更深层次的原因是，中国自古以来就流传着重视教育和学习的历史，罗振宇表示，中国人学习的推动力很强。 在经济快速发展后，更强烈地出现了追求学习上的文化基因的国家层面，&lsquo； 所有人都可以学习，任何地方都可以学习，随时都可以学习的学习型社会。 这样的诉求为知识服务的兴起提供了极其丰富的土壤。

谁在为知识埋单？ 根据喜马拉雅地区的数据，在123年的狂欢节中，25至34岁的付费顾客超过7成，90后的付费比例最高。 以中年青年为主，男性居多，多分布在北上广深及其他经济发达地区，多受良好教育，求知欲强，热爱学习和知识共享，喜欢交流。 罗振宇是这样描述的。

这是一个发展迅速的十年以上的市场。 知乎副总裁、知识市场事业部负责人张荣乐表示，知识服务领域还处于初期阶段，应努力塑造知识生产者和顾客的健全生态。

从知识付费到知识服务，未来的竞争将更加激烈

从公众号奖励、直播奖励、转载付费授权等方法，到喜马拉雅、知乎、分答、获取等平台结合知识和场景，系统包装，经过井喷式快速发展的知识付费，走向文案和模式多样的产品形态。 早期试水者大多尝到了甜头，越来越多的资本受知识付费红利的诱惑而持续流入，新入局者不断增加。

年2月，京东加入知识付费团队，发表了以图书为载体的付费问答京答； 年6月，今日头条的落子知识付费，孵化一年多后发出悟空问答； 3个月后，新闻网云音乐推出了付费精品版； 今年1月初，百度在线音频知识付费产品百度小课推出了亲子教育、理财等多个行业&hellip； &hellip； 百度、京东、今天名列前茅，是知识付费行业激烈竞争的冰山一角。 在此背景下，知识市场体系、细分服务的人群、新的服务方法不断扩大，期望新的市场增量空之间成为众多知识付费平台的竞争选择。

张毅表示，随着各平台继续专业化文案生产，平台知识付费文案专业化越来越明显。 在专业化行业打造企业品牌，丰富高质量文案产品，提高顾客粘性，尽快形成自己领域的竞争壁垒，已成为各平台下一步竞争的关键。

只有突破瓶颈，才能引领新的路线

当然，领域迅速发展，面临的也不是花的一面。

首先是经过初期的快速增长，产品的开放率和复购率减少了。 据报道，备受欢迎的语音回答平台，客户的兴趣像过山车一样上升或下降，在这期间文案工作者相继退出。 在有名的收费专栏中，也遭遇了打开率下降的不自然。

毛湛文的分解，出现这种现象是正常的。 在知识付费市场的初期阶段，随着顾客体验意愿强烈、市场竞争加剧，各种名目的知识付费产品迅速增加，领域供需发生变化时，必须面对顾客时间和高质量文案生产者的残酷竞争。

但是，通过知识付费来适当降低热度，对整个领域来说并不是坏事。 初期蒙着眼睛奔走后，适度变慢，需要考虑如何离开客户，如何完成文案，扩大领域。 张毅说。

随着知识付费用户的费用趋于合理，在众多知识付费产品面前以文案为中心，除了填补碎片化时间的普及类知识外，垂直化的深度文案将成为新的趋势。 张毅认为，知识付费的场景越来越广泛，从财经、职场、健康、阅读、技能等方面走向更加细致、多元化的行业。 随之，专业化的要求更高、更强。 创作者和平台如果不能继续生产高质量的复制品，被顾客抛弃是早晚的事。

因此，如何持续生产，制作让客户觉得有价值的高质量文案，是知识付费领域快速发展的重要因素。 事实上，各平台已经在这方面继续发挥力量。 喜马拉雅山上线了许多大师课，支持各垂直行业的专家达人。 在线私家授课回答更名为几行，文案不限于泛娱乐化文案，而是以知识共享为中心实现文案的全面覆盖，线上推出提供1分钟、30分钟、1个月乃至半年知识服务的年货每天听日本书，现有30万人成为年度会员。

除此之外，业内专家表示，版权保护也是许多知识付费平台面临的困境。 此前，有报道称，部分电子商务商家和贴吧等平台可以搜索众多商品和链接，低价销售付费音响、网校课程、会员账户等各大知识付费平台的复印件。 今年4月，喜马拉雅因宣读在线客户端制作的无版权有声读物而被该书作家起诉，这场版权纠纷最后以平台发表道歉声明结束。

如何构筑版权保护的壁垒，已成为业内共同思考的重要问题。 中国人民大学金融科技网络安全研究中心主任杨东认为，法律和技术手段不可缺少，一方面要利用先进技术及时跟踪，另一方面要加大执法力度，随时打击侵权行为。

随着知识付费产品升级的优化，越来越多的读者希望采用知识付费产品。 张毅认为，只有突破瓶颈，知识付费市场才能迎来新的快速发展。 (记者张意轩尚丹) )。

原标题:去年知识付费产业的规模比去年同期增加了近3倍，高质量的拷贝是重要的