“2013年艺术品网上拍卖风生水起”

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年，艺术品网上拍卖迎来了古怪的一年。

8月30日，上海驰翰拍卖企业在淘宝网上举办的“‘大道’——渡海专场拍卖”活动引起众多网购者的关注。 张大千、于右任、黄君璧、陈立夫等多位名家作品出现在网络摄影场，开拍1小时内，11幅作品竞拍叫价，36小时经过200多次出价，29幅书画拍摄成交24件，拍卖总揽。

这不是淘宝和艺术品拍卖企业的首次合作。 今年5月，北京保利拍卖行与淘宝网合作推出了“傅抱石家族书画作品”的特别会场。 第一次试水艺术品在线拍卖，4天内共拍摄了61件作品，其中大部分只拍摄了2000元。 最终95%的拍摄成交，半数以上的拍摄价格超过了拍摄起始价格的10倍以上。 6月，保罗进一步推动“齐白石及齐氏家族弟子书画作品”四大专场，最终成交1779万元。 8月23日，淘宝网发售“八月保利网拍周”。 其中不乏齐白石、傅抱石、关山月、黎雄才等名家的佳作。 经过5天的角逐，“网络摄影周”的成交金额超过了1132万元。

艺术品的电子商务模式似乎已经摆脱了多年来不友好的困境。 业内乐观预期，EC平台将成为艺术品的“低价超市”，有快速发展的前景。

通过网上拍卖降低交易价格

1995年，美国设立了第一个艺术品电子商务artnet，被视为“电子商务”这种新的艺术品交易模式的开始。 2000年，嘉德在线拉开了中国艺术市场电子商务时代的序幕。

目前，国内有艺术品在线交易的电子商务公司超过千家，除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等老牌艺术品电子商务公司外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也相继开设了自己的EC平台，阿基里斯工厂、西泷 艺术家自己也在淘宝开网店。

业内人士认为，与之前流传的现场拍卖相比，网上交易的特点是提高艺术品的交易效率，降低交易价格，使商品新闻更加透明，市场更加公开。

目前艺术品在线交易网站的运营方式主要有四种。 一种是网上拍卖，由拍卖企业组织拍卖，将作品明确最低价或最低价后，再进行网上拍卖。 二是只提供交易平台，也就是交易平台，不直接销售艺术品，目前国内大部分艺术品交易网站都使用这种方法。三是作者与网站合作，作者将作品交给网站，在网上销售

与以前流传的艺术品拍卖相比，艺术品电子商有很多利益。 网上销售节约了制作图录的费用。 可以用3d技术展示拍卖目标的风貌； 可以实时调整目标价格； 传递范围比纸媒广的拍卖不受时空的限制，拍卖人可以随时随地参加竞价的买方，只要受到现场竞争气氛的刺激，用横枪夺爱的一时之速，就不会失去冷静的价值评价

特别吸引艺术品经纪企业的是网络在线交易平台让更多人参与。 据嘉德在线企业朱文轶介绍，该网站目前日均访问量约达40万次，注册客户超过100万人，每天约有40万人关注在线艺术品。

“以前，画廊无法想象自己的商品每天都受到数十万顾客的关注。 网上交易将使艺术品的费用门槛更低，改变只有专家付费的现状，增加更多普通人接触艺术品的机会。 从某种意义上说，艺术品在线交易的开通将加速艺术品费用时代的到来。 ”

EC平台代表未来的市场，为艺术家和藏家双向提供新的选择。 由于以前传说市场萎缩，很多艺术家的机会非常少，以前几乎不可能在画廊举办展览，更不用说去拍卖场了，大多处于被隐藏和消失的状态，但现在被EC平台展示了机会 很明显，EC平台扩大了艺术家的生存空之间。

电商不适合高价艺术品

业内人士认为，艺术品电子商务有许多特点，但目前价值较高的摄影作品不适合单纯的在线拍卖。 在市场信用体系不完善、拍卖企业专业化程度参差不齐、鉴定不完全可靠的情况下，大家对现场拍卖充满不安，不能只通过网上的图片在网上购买无价值的艺术品。

由于网络的虚拟性、艺术品鉴定的难度、艺术市场缺乏诚信等因素，电子商务模式不适合高价艺术品的流通，已成为买方的共识。 EC平台上卖的艺术品价格一般很低，很多都是几千元或几百元的产品，即使是一些“高价”的艺术品，价格也基本在10万以下，多为1万元至5万元，销量很少。

赵涌在线董事长赵涌总结了三件适合网络拍卖的艺术品。 标准化，有一定的上升潜力，广泛的收藏群体。 收藏组大意味着这类艺术品的价格不太高，照片和版画在网络上最受欢迎。 因为他们的鉴定门槛低，价格平平。 他认为高价艺术品对职业大众来说没有意义。 那是极少数人收藏的艺术品，电商关注的是平易近人的艺术品，与明星拍摄的无关。

赵涌的商业实践也验证了他的上述观点。 中国艺术品拍卖市场在经历了年和上半年的牛市之后，年中遭遇寒冬，年交易额比去年同期减少44%。 此前有消息称拍卖交易额萎缩，但赵涌在线实现40%的增长，全年总交易额突破5亿元。 另外，负责泓盛拍卖和赵涌在线的上海艺术交易商首次实现了网上超越。

年初，赵涌在线开设文献专业网站，定期在网上发售文献类艺术品。 赵涌看了文献板块，认为网络交易的文献类摄影品主要以出版物为主，但出版物在发行之初就有一定的发行量，与书画、器物、文献版块和邮币制一样容易鉴别和获取，也有充足的货源。

专家从艺术品市场的金字塔结构中拆解电商模式的快速发展。 金字塔的上部是博物馆级的艺术珍品，这些艺术品与艺术史有着密切的联系。 对美术品市场来说，这个板块的市场供应一直处于饥饿状态，是卖方市场。 金字塔中间有博物馆收藏系统以外的民间艺术收藏市场，这部分以著名的画廊、拍卖企业为第一经营主体。 位于金字塔底部的是被称为“艺术商品”的最大市场板块。 好的艺术商品必须有一定的原创性和审美价值，但价格不能太高。 购买艺术商品必须理性地定位于纯粹的艺术费用，而不是收藏和投资。 艺术商品板块是艺术品EC平台的经营点，也是艺术市场交易量最大的蛋糕。