“聚美优品“真品谈判”进行时 目前仅61家企业品牌愿“防伪””

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聚美优品试图通过商品防伪代码改变网购假货横行的现状，但遭到了一些商家的抵制。

8月6日，聚美优品企业品牌管理有限企业(简称“聚美优品”)高级副总裁刘惠璞在接受本报记者采访时表示，该公司自今年3月遭遇假货嫌疑后开始与品牌商进行谈判，但截至8月6日，只有61家品牌商与真正的联盟进行了协商。

“另外5家世界级企业品牌正在洽谈中，未来100天，材料将由150家企业品牌公司与聚美优品进行协商。 ”但刘惠璞表示，在与商家的接触中，有点公司表现出了非常傲慢的态度。 这为聚美优品的“真正的谈判”填补了不确定性的风险。

“真正的革命”？

数据显示，中国电子商务市场交易规模达到7.85万亿，比去年同期增长30.83%。

其中，b2b电子商务交易额达到6.25万亿，比去年同期增长27%。 网络零售市场交易规模达到13205亿元，比去年同期增长64.7%。

而且，假货是被禁止的。 以化妆品为例，这个行业的假货市场已经形成了一个连贯的产业，现在的假货技术完全可以复制化妆品包材，完全反映到香气、拟态，但唯一的缺陷就是没有功能，对人体造成危害。

网购假货每年的利润损失有多少，没有具体的统计数据。

8月7日，中国电子商务研究中心的一位助理分解师表示，客户和EC平台一直在执行各个术语，难以查明假货，难以统计该数据。 但是，投诉电话有无增加，可以从侧面证明假货从未在市场上消失过。

来自欧盟的统计数据验证了中国假货的规模。 年，欧盟各国海关共收到近10亿欧元的假货，其中65%来自中国。 8月5日，欧盟委员舍梅塔表示，假货将损害合法公司，也将威胁客户的安全。

今年3月，聚美优品“301大促进”(三周年庆)几天内领取10亿元，短短半年后，引发销售造假质疑，陷入企业品牌、信用“双重危机”。 5月2日，兰蔻、雅诗兰黛等化妆品样品在聚美优品、乐蜂网大量销售，但品牌商表示旗下企业品牌在中国不允许第三方电子商务商销售。 之后，聚美优品解释说，样品直接从专柜领取商品，没有与企业品牌方总部直接签订供货协议。 但是，事情再次风起云涌地推高了电商的信用。

聚美优品7月31日在北京宣布，从8月1日开始，美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等国内外化妆品企业品牌在聚美优品平台销售的产品上贴上伪码。 客户可以登录中国化妆品真品联盟官网( zhenpin )或化妆品企业品牌官网，揭下产品防伪标签的灰色涂层后，取得号码验证真伪。

刘惠璞说，早期的防伪代码有可能被破译。 从技术角度来说，此次使用的防伪代码为三级密码，假设生产100万个产品，将生成100万个防伪代码，这些防伪代码存储在一个服务器上，即使新数据符合算法逻辑，也只能生产100万个 另外，防止伪码为“反向撕裂型”，一旦被撕下就无法重新采用，保证了防止伪码的唯一性。

品牌商算盘

刘惠璞没有透露这些品牌商拒绝加入真实联盟，但他说，一个态度有点傲慢的品牌商让他感到“绝望”。

刘惠璞最近和聚美优品的创始人陈欧出差，目的只有一个。 是和品牌商协商。

据他介绍，任何化妆品企业，其内部都存在竞争机制，无论是线上还是线下模式，这两种模式的占有率基本上都有6-7倍的差距。 “假设线上15%，线上85%，两个队伍的游戏都很明显。 因此，在线采用伪码将会遭到离线抵制”。

“网上很多会员都在网上购买商品，为什么要暂时购买商品呢？ 因为许多分销商将全面在线清理即将过期的产品和滞销的产品，”刘惠璞说。 “这打乱了价格体系，品牌商不想看到这种景象，但这也是品牌商难以言喻的。 ”

与网上产品相比，防伪代码可以打击串扰行为，但会伤害网上分销商的好处，分销商对此非常敏感。 包括商场的大型专柜在内，到了一定的季节，都会清理仓库，实施伪码，也会抑制清理仓库的行为。

刘惠璞认为，电子商务的规模不可小觑。 一旦在线上使用防伪代码，线上的特征就会变得更充分。 一家百货公司可以放置数千个单品，但一个在线平台可以放置数万个单品。 此外，由于在线有真实的保证，多条线将转为在线，“两种销售模式正面对抗”。 这显然不是想在线看的场面。 “许多品牌商操纵这件事(贴防伪代码)”受到了这种压力。 ”

治本之法

刘惠璞表示，目前2-3家同行要么效仿聚美优品的方法，要么加入真品联盟。

8月7日，本报记者致电乐蜂网、京东商城、苏宁易购买。 根据乐蜂网的顾客服务，经制造商许可直接进货，不进行二次包装。 因为，这不像聚美优品那样“添加防伪代码”。 根据京东商城的客服信息，如果客户认为购买的产品是假货，可以去专柜核实，或者联系国家权威质检部门。 “如果调查商品有问题的话，费用由京东支付。 》另外，京东商城表示，今后将根据国家相关政策，推出聚美优品防伪代码等方法，在商品上设置代码，为客户提供商品查询服务。 苏宁易购表示，目前没有与聚美优品一起制作防伪代码的计划，苏宁化妆品主要由厂家直接提供，另外选择合格的代理商提供，保障正品。

8月7日，复旦大学经济学院副院长孙立坚在接受本报记者采访时强调，要根治假货，“必须由政府抓捕”。 最关键的是要加强监管，缺乏监管部门的职责，一旦市场监管，就会出现为了保护既得利益无所事事的品牌商。

孙立坚举例说，一家公司的房子造假，声称自己造假处理了就业，如果造假，就会破产。 因此，他说:“如果要做真品，价格一高，就不符合当今人们的费用能力，如果公司做不到，就无法工作，就业诉求就会大幅减少。 因此，打擦边球的公司应运而生”。

孙立坚表示，中国根治假货的关键，必须加快全民富裕，其次教育投资者。 “果然国民收入低的话，会给假货和劣质商品创造良好的市场。 发达国家都经历了劣质品横行的阶段，但随着人民收入的增加、监管的完善、国民教育的提高，问题消失了。 ”孙立坚说。