“六成营销预算投数字化 Burberry学习与年轻人费者信息表达”

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来自圣保罗的法比亚娜把制作好的burberry kiss唇印添加到电子邮件中，发送给了远在纽约的男友。 几乎就在并且

来自圣保罗的法比亚娜把做好的burberry kiss唇印附在电子邮件里，发给了远离纽约的男朋友。 然后，台北市的保罗也从她那里收到了来自伦敦的burberry kiss。 这封充满爱的信被她的嘴唇封印了，“感到了前所未有的浪漫”。 这不是科幻电影中的场景，而是奢侈企业品牌Burberry(Burberry )和搜索巨头谷歌进行的创造性合作——burberry kisses。 这种合作的产物是创意网站kisses.burberry。 通过这个平台，客户可以使用新技术捕捉自己的“吻”，并发送给全世界的任何人。 “我们思考如何将现实世界中我们创造和体验的感情转换为数字空之间，包括现场表演的能量和兴奋、时装表演前的期待、下雨天穿风闸时的心情等 burberry kisses起源于赋予技术一点真心和灵魂，借此团结世界各地的玻利瓦尔大家庭的想法。 ”该企业品牌首席创意官克里斯托弗·贝利( christopher bailey )说。 在 媒体、数字化不可避免的高级企业品牌中，伯利开始提前布局数字化战术，并将其置于重要地位。 因为数字化是企业品牌和年轻人费钱的信息表达语言。 “赋予技术灵魂和真心” 作为一个burberry kiss进行制作的过程非常简单。 打开 谷歌浏览器，登录kisses.burberry，让摄像头记录录取者的嘴唇动作即可。 这个( ( ( ( ( ( ) ) ) ( ) ) ) ) ) ) )0) ) )如果觉得0的吻不真实，打开高端手机或平板电脑，对着画面接吻就可以抓住嘴唇的痕迹。 千里送吻的下一步是填写发送地址的电子邮件或谷歌+联系方式。 在点击发送之前，你也可以说一点“悄悄话”。 如果喜欢分享，也可以加入facebook、推特等社会交流平台，与越来越多的朋友分享这个惊喜。 (/h ) )用镜片成功捕捉唇部后，客户除了可以向其添加个性化的新闻外，还可以选择5种不同颜色的新品博佩利口红，完全完成唇部的制作。 更人性化的是，该APP不仅是为女性客户而设计的，还为男性提供了不带口红的选项。 之后，这个吻开始了美好的旅行。 通过使用google earth和street view的相关技术，该唇印具有个性化的动画拷贝、符合3d效果的城市天际线，跨海到达目的地，与接收者发生了浪漫的冲突。 除此之外，Burberry Kisses APP还包含实时、交互式的“全球之吻”地图，客户可以看到亲吻在世界各地飞行和传播，编织出充满温情的路线图 世界上任何一个城市发送和接收的吻最多都会在地图上清晰地显示出来。 克里斯托弗·贝利认为，通过讲故事，数字空之间的个性化是burberry kisses成功的关键。 通过实现个性化的情感需求，该APP进一步将顾客联系在一起，将企业品牌与顾客更紧密地联系在一起，为伯利的大数据营销奠定了基础。 数字化:与年轻人进行信息表达的语言 burberry kisses只是伯利数字化创新的一部分。 事实上，在许多奢侈企业品牌观看媒体和数字战术的时候，鲍伯利就开始了大胆的尝试。 安吉拉·艾伦德茨( angela ahrendts )开始担任这个企业品牌的首席执行官时，她和克里斯托弗·贝利一起向这个商业低迷的企业品牌揭示了数字化的新方向。 2009年，当其他奢侈企业品牌仍对数字化抱有怀疑时，博伯里的共享网站“art of the trench”正式上线。 此时，数字技术开始在伯利的企业品牌战术中发挥重要作用，与安吉拉2006年推行的代理权回收齐名，被称为该集团的两个核心战术项目。 玻利瓦尔的数字营销既包括数字互动营销，也包括电视时装秀的现场直播。 以年4月的北京3d全息展示为例，在数字技术的应用下，鲍伯利仅用6名模型完成了这场表演。 位于耀莱新天地的伯利北京旗舰店也是这种数字营销的产物。 克里斯托弗·伯里构想的这个“零售剧场”，内外墙壁都设置有led电视屏幕，店内设置有试穿镜一样大小的触摸屏。 所有这些都是以帮助客户实现身临其境的数字化为目的的。 与此不同，鲍伯利在社会交流媒体上的活跃也备受瞩目。 截至2007年7月，该企业品牌在45个国家以6种语言开设了官方网站。 在脸书上，博伯里拥有的粉丝数已经超过1000万。 “数字技术是他们的共同语言。 ”安吉拉说:“对于一个企业品牌来说，如果以这些顾客为目标，我们就必须采用他们的语言。” 纵观全球业务，在中国、印度、土耳其、拉丁美洲等快速增长的市场上，有购买力的客户群体比发达市场年轻十几岁。 这些年轻客户一般都有智能设备，同时喜欢数字技术。 大生产的背后必然有很大的支出。 安吉拉说，伯利对数字技术的投资超过了营销预算的60%。 但是，对于数字营销战术，鲍伯利显然已经做好了准备。 在这一想法中，数字化的手段不是企业某个团队的责任，而是勾结在从金融和it到营销和设计的经营过程的所有环节上。 上一年度，玻利瓦尔的利润增长超出了拆船师的预想。 分解者认为“与年轻人的信息表达”的数字战术注入了强大的生命力。 未来的博贝里正如安吉拉·阿伦茨所说，“为了推动长期的可持续增长，将继续实施多次零售的数字营销战略”。